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本土化妆品行业缺乏竞争力原因分析及建议

时间:2016-11-09 17:54 来源:依思佩尔美业 点击:
  

        一、中国本土化妆品行业缺乏竞争力原因分析及建议
 
  1、技术投入不足,难以打开中高端市场
 
  目前,中国化妆品行业的研发人才、经营人才和管理人才缺口严重。截至 2010 年底,美国宝洁公司在全世界设有 20 个技术中心,拥有超过九千名研发专家,掌握超过两万九千项专利。中国的化妆品行业大多数为中小型企业,在产品开发、技术创新上投资不足,在产品配方研制和开发等领域仍处于模仿阶段。一些小厂商由于资金少、技术落后,产品对皮肤的伤害较大,在市场竞争中处于劣势。即使上海家化,企业技术中心也只有百名科研人员。高档化妆品属于精细化工,对于技术要求很高,科研人才缺失,难以打开中高端市场。
 
  2、相关法律与制度不完善
 
  彩妆市场作为化妆品产业发展的一个缩影,其发展的过程受到相关法律和制度的影响与制约。目前,中国对彩妆产品加收 30%的消费税,使化妆品生产厂商的生产成本提高,加大了跨国化妆品公司与本土厂商在资金上比较优势的差距,加大了本土企业进入彩妆行业的壁垒。
 
  二、提升中国本土化妆品行业竞争力的对策建议
 
  1、加大研发投入,注重人才培养
 
  目前,中国的化妆品产业处于生命周期的成长阶段,各种设计向标准化靠拢,化妆品的价值在于维持或改善消费者现有的状况,要满足消费者的需求,不断提升产品功能,需要投入大量的资金。本土化妆品企业应该在创新求变的过程中不断进行动态研发,生产优质产品,增强本土化妆品企业的竞争力。注重人才培养:一方面,对现有从事研发的人员采取物质激励、精神激励、关怀激励相结合的措施;另一方面,吸引国外尖端技术人才聚集到本土化妆品企业中来,提高化妆品的科技含量。
 
  2、加强建立本土特色品牌
 
  中国本土化妆品企业应当充分利用产品差异化策略,根据对企业自身资源的分析以及市场已有产品现状,选择适宜的品牌定位,积累资源优势,逐步提升企业的行业影响力,树立本土特色化妆品品牌。在过去几年,全球化妆品市场上出层不穷的产品安全问题引起消费者的普遍关注,加上人们对化学合成品副作用的深入了解,推动了化妆品安全性的革新,中草药功能性化妆品日益得到消费者青睐,本土化妆品企业可以充分利用国内中草药种类丰富、质量优良、对中草药研究历史悠久等优势,加强中草药化妆品的研发生产,为本土化妆品企业的发展开辟新的领地。
 
TAG标签: 美业 化妆品行业
责任编辑:大尔
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